Bakom Burt's Bees -logotypen: Möt den osannolika biodlaren som blev ansiktet på ett globalt varumärke

I Maine backwoods lever en ensamstående utan TV eller varmvattenberedare mestadels i dunkel, även om hans ansikte är gipsat på skönhetsprodukter som säljs runt om i världen.

Du kan bli förlåten för att tro att bilden av den skäggiga mannen som finns på hela Burt’s Bees -produkten är just det - en illustration som är utformad för att humanisera företaget. Men Burt Shavitz är en riktig man, och han är föremål för en ny dokumentär som fördjupar sig i livet för en otrevlig biodlare och tidigare fotograf som osannolikt blev ansiktet på ett globalt varumärke.



Liksom många människor, Jody Shapiro, direktören för Burt's Buzz , visste inte inledningsvis att Shavitz var en riktig person. Han stötte på Burt’s Bees -grundaren medan han arbetade med ett filmprojekt om bin med Isabella Rossellini. Han är en autentisk person med en unik filosofi, säger han. Jag ville behålla detta som Burts historia och inte historien om Burts bin.


Shavitz bestämde sig aldrig för att starta ett stort företag. Faktum är att dokumentären skulle få oss att tro att Shavitz hellre skulle leva som en eremit, ensam i skogen.

Det är inte långt ifrån hur han lever för närvarande - så mycket att det är svårt att tro att Burt's Bees grundare skulle tillåta ett filmteam att följa honom. (När jag frågade Shavitz varför han gick med på filmen svarade han: ”Jag återkommer till dig om den här.)



Shavitz viker bort sina dagar i ett tidigare kalkon-samarbete i Maine-backwoods, föredrar att göra utan bekvämligheter som tv och en varmvattenberedare. Han bor med en assistent som heter Trevor och reser ibland för Burt's Bees reklamuppträdanden, trots att han är helt skild från den dagliga verksamheten.

Jag gör det som begärt om det finns något intresse, säger han. Jag har ett liv, jag behöver inte gå på dessa turer. Om jag går är det intressant, vilket är ett överanvändt ord.

Den osannolika ikonen började som frilansfotograf i New York City och tog bilder av kända ämnen som John F. Kennedy och Allan Ginsberg innan TV -uppkomsten fick hans arbete att torka ut. På 1970 -talet började han biodling i New York och köpte så småningom en liten tomt i Maine där han började sälja honung ur sin Volkswagen -skåpbil.



I början av 1980 -talet träffade han Roxanne Quimby, en entreprenörs servitris som skulle bli hans älskare och affärspartner. Det var Quimby som kom på idén att lägga Shavitz ansikte på dekorativa burkar med honung. Snart började paret sälja bivax, skopack och den största säljaren, läppbalsam.


Quimby köpte Shavitz aktier i företaget när det började växa och tog hem 177 miljoner dollar när hon sålde sin bit Burt's Bees 2001. Företaget ägs nu av Clorox. Shavitz verkar helt nöjd med sitt enkla liv, men gör det tydligt i filmen att han fortfarande hyser motvilja mot Quimby, som han inte längre talar med.

Ändå är han glad över att göra betalda marknadsföringsupplevelser, inklusive en dokumenterad i filmen där han beger sig till Taiwan-en plats där tydligen Shavitz är en rockstjärna-liknande figur bland fans av märket.



Det är alltid ett trevligt tillfälle för mig att gå någonstans och släppa ner och träffa människor jag aldrig sett och landa jag aldrig sett, omgiven av människor som talar olika språk, inget av dem förstår jag, säger han. Inte för att han tänker på Burt’s Bees dagligen: Jag tänker inte på varumärket varje dag, absolut inte. Det går mer till posten och ser till att det inte finns några halvdäcka däck. Jag har ett liv på landet och jag trivs med det dagligen.

Shavitz är också orolig för binas situation och noterar i vår intervju att de försvinner på grund av föroreningar och ny teknik som stör deras ekosystem. Ditt intresse tjänas bäst genom att leta upp det lokala biodlingssamhället och titta på vad de faktiskt gör och ha en konversation kring vad som händer, om något är, i skogen, säger han.

hur man släpper kontrollen

Burt's Buzz finns nu på bio, på iTunes och tillgängligt på begäran.