Dove betalar för andra märken för att sätta fler olika ansikten i sina annonser

Det borde verkligen inte vara så svårt att övertyga annonsörer att visa upp olika modeller.

Dove betalar för andra märken för att sätta fler olika ansikten i sina annonser

Vad krävs för att få en mer mångsidig grupp ansikten inom reklam? Dove siktar på att ta reda på det med en ny kampanj som erbjuder sina egna modeller att visas i andra märkes reklam gratis, för att uppmuntra dem att överväga nytt utseende.



I It's On Us skickar Dove en öppen inbjudan till alla märken och annonsörer i världen och erbjuder att betala för Dove -modellers utseendeavgift om de läggs i andra annonser. Modellerna talar om hur de ofta tas emot vid auditions och om feedbacken de får: För mörkt. För kort. För tjock. Inte bra passform.

Skapad av Madrid-baserade byrån LOLA MullenLowe, är detta en naturlig utveckling av 2019 års Project #ShowUs, där Dove samarbetade med Getty Images för att skapa mer än 10 000 olika bilder att dela med andra märken. Sedan dess har mer än 2 000 företag laddat ner dessa bilder att använda. Detta är varumärket som syftar till att ta idén ännu längre, genom att använda kalla hårda pengar för att skaka varumärken ur en standardmetod för reklam som ofta gynnar tunna, vita, heterogena modeller.



Hittills har fyra märken tagit upp Dove på sitt öppna erbjudande: Magnum glass, Cif -tvål, Sydafrikanska finansinstitutet Nedbank och Krispy Kreme.

Rick and Morty fans



Dove ägs av Unilever, ett globalt företag som lägger mer än 6 miljarder dollar om året på reklam. Moderbolaget verkar ta lite av sin egen medicin, eftersom det också äger både Magnum och Cif. Unilever lovade tidigare i år att rensa sina annonser för stereotyper. Men det är ingen ny deklaration. Företaget gav ett liknande löfte 2016 efter att egen forskning visat att 40% av kvinnorna säger att de inte alls identifierar sig med kvinnorna de ser i annonser i allmänhet. Den här veckan, i sitt pressmeddelande för den här kampanjen, rapporterade Dove att 70% av kvinnorna inte känner sig representerade i media och reklam och varje dag påverkas kvinnors liv av dessa begränsningar, uteslutningar och stereotyper. Så enligt Unilevers egen forskning verkar det finnas en öka i den känslan av felaktig framställning under de senaste fem åren.

Som en annonsstrategi är det ett smart drag för Dove. Sedan 2004, när varumärket lanserade The Dove Campaign for Real Beauty, har Dove byggt hela sitt varumärke på att fira skönhet över ett brett spektrum. Sedan dess har det skapat övertygande reklam om ämnet som både har väckt konsumenternas uppmärksamhet och vunnit priser från 2006 -talet Evolution till Riktiga skönhetsskisser 2013, bland annat.

I ett uttalande, LOLA MullenLowe Madrids verkställande kreativa chef Tomas Ostiglia, sa detta projekt verkligen hem hur svårt det är att främja verklig skönhet i reklam. Även när de erbjuder Doves riktiga skönhetskvinnor till märken utan kostnad alls. Förhoppningsvis kommer denna kampanj att uppmuntra många fler att verkligen göra något åt ​​detta problem.



Uppmuntran är ett ord. Annonsskam är bättre. Kanske är den senare strategin en som äntligen kan fungera, eftersom mångfald och representation i reklam är frågor som varumärken och annonsörer har pratat om i evigheter. Men, som den här kampanjen kan intyga, med lite resultat. Problemet kvarstår att det är mycket lättare att lägga upp en svart ruta i solidaritet med Black Lives Matter på företagets Instagram -flöde än att ändra institutionella metoder. Vi ser det i anställningar och marknadsföring, och vi ser det återspeglas i reklam.

återupptas för hemma mammor

Det är tråkigt att denna typ av skam från en kommersiell samtida som Dove ens behöver existera, men det illustrerar bara hur mer hållbar aktivism, som från organisationer som Color of Change, är lika viktig som någonsin att tvinga märken att bry sig lika mycket om hur de agerar, som de gör om hur de ser ut.