De fem bästa och fem sämsta Super Bowl -reklamfilmerna 2020

Stort spel, stora märken, stora annonser: Här är de största träffarna och missarna.

De fem bästa och fem sämsta Super Bowl -reklamfilmerna 2020

Under det senaste decenniet har den kanske viktigaste strategiska tanken inom reklam varit att skapa arbete som bryter igenom och blir en del av kulturen. Detta är emellertid ett allt svårare uppdrag med tanke på att det sammanföll med ett stort skifte i offentligt beteende och tekniska framsteg som har gjort det möjligt och uppmuntrat oss att ta alla tillfällen att hoppa över och undvika just den reklamen.



Ändå finns det en oas kvar. En plats där reklamen faktiskt är en del av underhållningen. En tid då människor aktivt ser fram emot och tittar på reklamfilmerna, på en nivå av kollektiv erfarenhet som aldrig hört till i vår nuvarande tid med fragmenterad mediekonsumtion.

Super Bowl.



Super Bowl är det romerska reklamkolosseum, berättade Wieden+Kennedys kreativa chef och partner Colleen DeCourcy i veckan. Med annonser för Bud Light, Coke, McDonald’s, Facebook, Heinz och TurboTax i spelet borde hon veta. Det är långt ifrån liv eller död, men som den där gamla stridsarenan finns det vinnare och det finns förlorare.



Är du inte road?

Här är våra val för de bästa och sämsta annonserna för Super Bowl 2020.

Det bästa

Google, Loretta



Även om det är samma enhet som gjorde tidigare annonser som Parisian Love och Dear Sophie så effektiva och framgångsrika, lyckas varumärket göra det fräscht genom att byta betydande början - första kärlek, födelse och föräldraskap - mot gravitationen i senare liv.

Mountain Dew, The Shining

Det här är så konstigt slumpmässigt att det faktiskt fungerar otroligt bra. Två älskade stora namn i Bryan Cranston och Tracee Ellis Ross, som återskapar en ikonisk scen från en legendarisk film som absolut inte har att göra med noll sockersoda. Men det är just därför som platsen är rolig, minnesvärd och knyter an direkt till daggens sedan länge etablerade annonsrepresentant av udda galenskap (kom ihåg Valp apa bäbis ?).



Doritos, Old Town Road (teaser)

Jag vet, jag vet, det här är inte officiellt annonsen, men hej, enligt byråchefen bakom den (Goodbys Margaret Johnson) är teasers utan tvekan lika viktiga som storspelplatsen. Medan själva reklamen är roligt, den här teasern är den som levererar en roligt oväntad kändis-hit-låtkombination som också råkar vara sammet sandpapper-stämband av Sam Elliott som drar ut Old Town Road.

Jeep, Groundhog Day

En ikonisk film, med sin ikoniska stjärna, för ett ikoniskt amerikanskt märke. Det blir inte mycket mer Super Bowl-y än så. En hyllning till 1993 -talet Groundhog Day , med stjärnan Bill Murray, tillsammans med försäkringsförsäljaren Ned Ryerson (Stephen Tobolowsky) och Buster (Bryan Doyle Murray) återvänder. . . åh, och naturligtvis Punxsutawney Phil. Det nya är Jeep Gladiator, som tar platsen för den gamla Chevy -lastbilen i filmen. Murray dödar nästan vad han än gör, men för Jeep är det en riktig hemmakörning och hittar ett sätt att kombinera komedi, nostalgi, allt med en film som upprepas i naturen och som påminner om det årliga Super Bowl -annonsvapenloppet. Chevy måste helt klart sparka sig själva för att inte göra det tidigare.

Dashlane, Password Paradise

Den här lösenordslagringstjänsten är ingen McDonald's när det gäller varumärkeskännedom, och den har valts för att undvika nybörjarens Super Bowl-drag att anlita en kändis för att kompensera för det. Men det gör den här listan till en rolig, minnesvärd plats som är rotad i den ilska-inducerande insikten om glömda lösenord. Ingen teknisk skrämsel, men ett lättare tillvägagångssätt som fortfarande lyckas förmedla Dashlanes kärnvärdesförslag.

titta på big bang teoriserien finalen

Det värsta

Olay, Gör plats för kvinnor

Jag har sagt det förut, men det finns högar med talanger som visas här, mellan Lilly Singh, Busy Philipps, astronauten Nicole Stott, Katie Couric, Taraji P. Henson, en rymdgimmick och den lovvärda orsaken till att samla in pengar och medvetenhet Girls Who Code. Men själva platsen tycks tycka att dessa ensamma är tillräckligt, utan andra nyckelelement som berättande, humor, spänning eller någon som helst historia.

Avokado från Mexiko, shoppingnätverk

Ett ganska standard Super Bowl -koncept av slumpmässig kändis (Molly Ringwald) har en fånig premiss (hemnätverk för avokado) som känns som en av dem SNL skisser som drar ut för länge. Hade varit bättre som en plats på 30 sekunder. På den ljusa sidan kommer folk definitivt att be om att köpa några av dessa batsh*t -produkter.

Popterter, popterter fixade kringlet

Denna ostiga premiss och korniga skrift har på något sätt lyckats hitta gränserna för Jonathan Van Ness till synes oändliga tillförsel av charm.

WeatherTech, Lucky Dog

WeatherTech faller årligen under WTF -paraplyet för Super Bowl -annonsmärken som känns lite mer lämpade för lokal TV eller mycket sen kväll snarare än den dyraste fastigheten i TV -reklam. Beslutet här att fira veterinärläkare som räddade stjärnan i förra årets stora spelannons (även vd: s pooch) är antingen geni eller slöseri. Å ena sidan människor looooooove hundar. Å andra sidan kan den här platsen inte vara mindre om golvmattor för bilar. Av den anledningen är det en dålig annons, men det är en som kanske bara kommer ihåg mer än något bilrelaterat som varumärket kunde ha kommit på.

Audi, låt det gå

Japp, ännu en slumpmässig kändis/hitlåtkombination, bindning Game of Thrones stjärnan Maisie Williams och Frysta soundtrack hit Let It Go till hållbarhet. Titta tillräckligt nära och du kan se checklistan: Barn? Kolla upp. Föräldrar? Kolla upp. Syfte med marknadsföring? Kolla upp. Som med några andra värsta val är det inte bara själva annonsen, utan också den bortkastade potentialen. Audi har all varumärkesstyrka och marknadsföringsbudget för att göra nästan bokstavligen vad de vill, men ändå är detta resultat så, så kornigt.