Njut av dina känslor på Glades Museum of Feelings

Varumärket presenterade en popup-upplevelse för dina ögon, öron, näsa och händer.

Ett walk-in kalejdoskop. En LED manetskog. Ett molnrum. Allt för att störa dig från dina dagliga dallrums - och alla med en lukt som tema till rummet. Detta är dofttillverkaren Glades Museum of Feelings, som väcktes till liv av kreativa företaget Radical Media, och öppnade i Financial District Brookfield Place på Manhattan fram till den 15 december.



Glade -produkter sitter i stormarknadens gångar och varumärkets reklam är ljus och förort. Företaget kunde ha travat ut sin nya doftserie med en standardgala. Men hur får man folk att komma ihåg en lukt? Bygg minnen runt det. Bygg upp en upplevelse.

Minne för oss är vägen till känslor, säger Evan Schechtman, digital kreativ chef och teknikchef på Radical Media.



Schechtman är maestro på Museum of Feelings, planerare för dess fyrsinniga äventyr. Glade kom till Radical med fem dofter som representerade fem känslomässiga tillstånd: optimism, glädje, uppfriskande, upprymd, lugn. Schechtmans utmaning var att koppla upplevelser med dessa känslor.



Vilket låter ganska hippy-dippy, men lukt är den starkaste känslan som är knuten till minnet. Schechtmans plan efterlyste på varandra följande rum för att framkalla varje känsla i det abstrakta genom bilder, beröring, ljud och lukt. Han och hans team byggde Museum of Feelings som en genomgångstur i en 5300 kvadratmeter bärbar byggnad bakom ett elegant köpcentrum i Manhattans finansdistrikt.

Att ta sig igenom Museum of Feelings tar inte mycket tid, men som vilket museum som helst handlar det om att gå in i vad rummet än försöker göra. Det första rummet, Optimism, är en prismatisk spray som snurrar runt i rummet. Nästa, Joy, är en skog av gröna LED -vinstockar som dinglar uppifrån och reflekterar från spegelgolvet nedanför. Invigorated har ljusa glorier vid dina fötter som pulserar när du stänger in på doftlampan, medan Exhilarated är ett kalejdoskop av speglar, en fraktalkupol rakt ut ur Den mörka kristallen . Och slutligen, Lugn, eller molnrummet, en varm lila jordklot med en mysig matta och en dimmaskin. Och naturligtvis, åtföljer varje rum är en särskild doft Glade känner väcker den känslan.

Jag tror inte att det skiljer sig från vinprovning. Det finns primära och sekundära och marginella anteckningar, säger Schechtman om provtagning av sensoriska panoply i varje rum.



Det radikala teamet använde alla typer av matte inklusive geometri och trigonometri för att bygga spegelns kalejdoskopiska upprymda rum, säger Schechtman och att hans mattelärare skulle vara stolt.

star wars mörka sidan av månen

På museets öppningskväll går Schechtman runt i utställningen - lurar, medger han - för att få människors reaktioner. Han vet att museets framgång ligger i händerna på besökarna, som kommer att rapportera tillbaka på sociala medier. Precis som den beskrivande grafen ovan vet Schechtman att det är omöjligt att förmedla en fyrkänslig upplevelse genom tweets och Instagram-inlägg. Men om det är en knockout, säger han, kommer det att rapporteras som sådant.

På papper är Museum of Feelings ett marknadsföringsstunt för en ny rad Glade -dofter. Personligen är det en multi-sense upplevelse som kostar ingenting att springa igenom. Schechtman och hans team valde att skjuta Glade-märket till slutet av rummet, ett ljust utrymme med ett doftande bord och en vägg med ljus att köpa. Men den ena sidan är fylld med grafer över stadsstämningar över hela USA mätt med ett anpassat mått Schechtmans team kokat upp: blanda vädret med aktiekurser och lägg till den genomsnittliga tonen i sociala medier i staden och poff. Stämningen i en stad.



Radicals metriska galna vetenskap sträcker sig till selfiemaskiner i det sista rummet med stålhandplåtar. Inspirerade av polygraftester läser handplattorna pulsen och hudens salthalt till, ja, lagerfärger över din selfie som överensstämmer med ditt humör, byggnadens temperatur och Twitter sociala känslor i din region. Radical byggde en mobilapp för avlägsna användare att göra sin egen humöriga selfie, men eftersom smartphones inte levereras med handavkännande plattor satte Radical sig på accelerometern som barometer för känslor. Hur ryckig du hanterar din smartphone kan mätas som stress, radikala satsningar och kan stämningsdiagrammeras därefter.

Det är de godtyckliga mätningarna av det immateriella som gör museet konstigt charmigt. Vem säger att det här rummet säger optimistiskt eller lugnt-vem utom marknadsföringskonstnärer som pumpar ett rum med 600 liter dimma per dag över extremt bekväm matta för att ge illusionen att du går på moln? Oavsett om det är närmare installationskonst eller smart marknadsföring är det i den tweetande allmänhetens händer. Schechtman medger att efter att ha byggt museet från grunden på två veckor har han tappat all objektivitet (och en god mängd sömn), så han litar på att folket flyter igenom för att berätta om museet fungerar.

Jag hörde ett par gå in i ett rum och säga ”Wow, det hade jag inte förväntat mig alls.” För mig är det uppdraget fullbordat, säger Schechtman.