New Balance presenterar världens fulaste skor

Det kan vara fult, men New Balances Made Responsible -skor signalerar ett hållbart nytt tillvägagångssätt för företaget.

New Balance presenterar världens fulaste skor

Förra veckan släppte New Balance en ny kollektion sneakers i sin Made Responsibly -serie. Skorna är gjorda med en blandning av fabriksskrot och nya material, och varje par är unikt, tack vare olika material och designen är standard New Balance 998 -modellen. Det gjordes cirka 2700 par, var och en prissatt till $ 180, och de sålde slut så snart de blev tillgängliga den 1 maj.



Unikt är ett sätt att beskriva dem. En annan skulle vara sneakerversionen av en Spider-Vers glitch. Eller, du vet, helt enkelt ful. Ändå, som vilken som helst Yeezy release kommer att berätta, det finns ingen universell standard för fula sparkar. De glitch-ser modellerna är främst för show, med mer standard 998 versioner till salu.

[Foto: New Balance]



På ytan tycktes det vara ännu ett marknadsföringsstunt som blandade besattheten av sneakerkultur med lite hållbarhetshype. Trots allt är high-end sneakers tillverkade med fabrikskrot eller återvunnet material inget nytt- Steve Nash debuterade Nikes Trash Talk -sko 2008 - men bakom denna design är nyfikenhet och sneakerfall ett budskap om New Balances nya hållbarhetsmål och initiativ.



När du tittar på vår bransch är brist en vanlig strategi, säger Jeff McAdams, New Balances vice vd för global marknadsföring. I det här fallet ser det ut som en begränsad produktlansering, men det finns mer djup för varför vi gjorde det, varför vi fick det och vart det ska gå.

[Foto: New Balance]

I april presenterade New Balance vad den kallar sin strategi för ansvarsfullt ledarskap, som fokuserar på företagets hållbarhetsmål och initiativ fram till 2030. I strategin ingår att använda 100% förnybar el i sin globala verksamhet år 2025 och minska utsläppen av växthusgaser med 30% år 2030 som undertecknare av FN: s modeindustrins stadga för klimatåtgärder. Företaget arbetar också för att skicka noll avfall till deponier från sina skofabriker år 2025, och varumärket kommer att lansera en klädreparationspilot i år (med Renewal Workshop). New Balance nämner polyester och läder som sina två största drivkrafter för klimatpåverkan, så det kommer att använda 50% återvunnen polyester och 100% miljövänligt läder år 2025.



Varumärket måste göra ett stänk, eftersom det släpar efter minst en av sina största konkurrenter på hållbarhetsfronten. Förra året, Nike rapporterade använder 100% förnybar energi i hela sin verksamhet i USA och Kanada, samt avleder 99% av skoproduktionens avfall från deponier i sina främsta anläggningar. Adidas hade också tidigare meddelat på samma sätt ambitiösa hållbarhetsmål.

hur man slutar prata så mycket

McAdams säger att när New Balances initiativ offentliggjordes började alla företagets interna team arbeta för att nå målen. Produktteamet fann att det hade nästan 3000 extra sulor och kom på idén att använda fabriksskrot för att skapa en begränsad samling. De använda resterna inkluderar grisskinnsöverlägg, kroppsnät, foder, snören, gjutna krage -remmar och sulan, medan de nya materialen används för att klä insidan av skon och inkluderar skum och tåboxar.



[Foto: New Balance]

Det här är inte ett marknadsföringsinitiativ - denna idé kom till marknadsföring från våra produktteam, säger McAdams. Vi fick möjlighet att prata om det på ett sätt som gör det till en ledstjärna för våra andra hållbarhetsinitiativ.

Under de senaste åren har fler och fler märken börjat använda fysiska produkter - särskilt de som är begränsade - som marknadsföringsverktyg, i hopp om social hype och intjänade medier kommer att hjälpa dem att bryta igenom bullret som skapas av tusentals andra annonser vi alla ser varje dag.

För McAdams, medan marknadsföring är en del av skodroppen, är det också avsett att spegla företagets nya mål. Du sätter det som en vägledande princip, sedan kommer produkt- och marknadsföringsteam att använda det som inspiration, och det är så du slutar med något som Made Responsibly, säger McAdams. Vårt mål är att göra saker som, när du kommer under huven och ser det, som i det här fallet blir till noll avfall, det är verkligt.