Starbucks -logotypen har en hemlighet som du aldrig har märkt

Titta noga på sirenen. Hon ser perfekt ut. Men av design är hon inte det.

Starbucks -logotypen har en hemlighet som du aldrig har märkt

Hennes ögon kräver ett varmt förtroende. Hennes hår krusar som en havsvåg som provocerar provocerande över hennes bröst. Som ansiktet på Starbucks sedan 2011 är Siren -logotypen lockande av design och lockar dig in i butiken för att ta en latte eller bakverk. Hennes ansikte är så perfekt, det är en egen spegel, med vänster och höger sida kopierad för att matcha som ett Rorschach -test.



Men när det globala varumärkesteamet på Lippincott stirrade på henne på en vägg för sju år sedan, fungerade hon bara inte - och de visste inte varför. Hon var inte vacker; hon var ohyggligt vacker, lite läskig, för att vara ärlig, ger dig en rolig känsla i magen som om hon var ett skal av en person, som en utomjording eller robot som låtsas vara en människa.

1213 nummer

Som ett team var vi som, ”Det är något som inte fungerar här, vad är det? & Apos; berättar global creative director Connie Birdsall. Det var som, 'Åh, vi måste gå tillbaka och sätta tillbaka en del av den mänskligheten. Ofullkomligheten var viktig för att hon verkligen skulle bli framgångsrik som ett märke.



Specifikt insåg Lippincott att för att se mänsklig ut kunde sirenen inte vara symmetrisk, trots att symmetri är den välstuderade definitionen av mänsklig skönhet . Hon måste vara asymmetrisk. Kan du se det nu när du vet? Titta noga på hennes ögon. Märker du hur hennes näsa sjunker lägre till höger än till vänster? Det var korrigeringen av bara några pixlar som fick Siren att fungera.



Till slut, bara för ansiktsdelen av ritningen, finns det en liten asymmetri till den. Det har lite mer skugga på höger sida av ansiktet, säger designpartnern Bogdan Geana. Det kändes lite mer mänskligt och kändes mindre som en perfekt skuren mask.

Steg för steg, från den tidigare logotypen till den nya. Lägg märke till hur den mest polerade sirenen uppstår i mitten av processen, och sedan återgår designers till asymmetri. [Foto: artighet Lippincott]

Sirens ursprung

Naturligtvis drog Lippincott inte sirenen från grunden. Hon hade funnits sedan den allra första Starbucks-platsen 1971. Dubbelsvart sjöjungfru verkar vara en referens till en italiensk medeltida karaktär som Starbucks har hävdat som norrländsk –Men i alla fall inspirerade bilderna, född från en maritim bok, dess grundare till att göra henne till kaféet i Seattle.



Logotypen som de gjorde om 2011 var vad Birdsall kärleksfullt kallade munken, och den representerade ett mycket mer moget Starbucks -märke som redan hade stört kaffehuskulturen som vi en gång kände den.

Munken hade alla möjliga problem. I USA var Starbucks -logotypen allestädes stämpel för samma kafé i varje hörn. Igenkännlig? Säker. Men det var så begränsat inom sin egen krets att varumärket måste presenteras på ett strikt, logobundet sätt som läste exakt vad en konsument kan vara trött på att se, Starbucks Coffee [sign]. Samtidigt hade Starbucks ambitioner utöver att sälja kaffe. Det ville sälja mer frukostmat (ett år senare skulle det köpa La Boulange -bageriet för 100 miljoner dollar) och kanske till och med sälja vin till besökare på natten. Det ville också sälja fler produkter i en stormarknad, och det behövde ett annat verktyg än kaféets tecken för att göra det.

Utomlands var loggan lika problematisk. Runt den var en ring som läste Starbucks -kaffe, och den formen drog ditt öga så mycket att du kanske inte ens märkte den topplösa träsnittshöjfruen inuti. Den cirkeln var så framträdande att den drog din uppmärksamhet framför alla andra element, vilket gjorde det möjligt för knock-off kaféer att ändra mindre bitar av logotypen för att lura konsumenter som är nya för varumärket.



Hur visste du om du var på den riktiga Starbucks i Kina? frågar Birdsall. Runt om i världen får du folk att skriva stjärnor och pengar och sätta ett rådjur i mitten. Designen var mycket replikerbar och det var svårt att polisera eftersom det lurade ditt öga.

Tillsammans utvecklade Starbucks interna designteam och Lippincott ett nytt tillvägagångssätt: Bryt sirenen ur sin krets. Gör henne till företagets ansikte. Färga om henne från svart till Starbucks grönt. Och med allt det varumärkeskapitalet på plats, ta bara bort orden Starbucks och kaffe helt och hållet. De var onödiga.

pepsi -reklam med kendall jenner

Sirenen blev mer symmetrisk och fick till och med vänliga ögon innan designers återvände till en mer mystisk, asymmetrisk design. [Foto: artighet Lippincott]

Hitta sirenens personlighet

Som ett riktigt träsnitt - bokstavligen hugget av trä och stämplat - var sirenen i munklogotypen lite grov för ett modernt företagsmärke. Hon var inte redo för sin närbild. Så Lippincott började sin makeover. Vi tittade på hennes proportioner. Huvudet var lite för brett, kroppen kändes för knäböj, säger Geana. Så vi började justera och revidera dessa former, göra dem skarpa, designade och geometriska.

att få fram det bästa hos andra

Men nu när de definierade ritningen bättre, var de också tvungna att definiera sirenen bättre. Hon existerade nu med så hög upplösning att du verkligen kunde inspektera hennes personlighet. Så konstruktörerna började ifrågasätta vem Siren borde vara, eftersom den Siren bokstavligen skulle vara Starbucks ansikte.

Är hon mer naturlig och välkomnande? Ger hon förtroende? Känner hon sig som en förförare? påminner Geana och noterar att justeringen av hennes funktioner bara bråkdelar av en tum skapade massiva förändringar i hennes personlighet. Till slut bestämde vi oss för att ge henne en mytisk, mystisk, lockande kvalitet var något vi ville behålla.

Efter att laget hade vässat varje detalj till en perfekt företagslogotyp perfektion insåg Lippincott att det hade gått för långt. Vi ville inte att hon skulle vara perfekt, som Barbie eller andra märken med karaktärer, säger Birdsall. Wendy är för perfekt. [Sirenen] är mer världslig. Och inte i den negativa bemärkelsen ”världslig. & Apos;

Så designarna omprövade hennes makeover. De lade till några rundare detaljer, vilket mjukade upp kanterna. Och de insåg äntligen geometrins kärnproblem: hennes skönhetsdefinierande symmetri i sig.

Vi hade [iterationerna] helt och hållet, och alla fastnade på en vägg. Och vi stod alla och debatterade och debatterade och debatterade, säger Birdsall. Och det var då teamet insåg att trots vad vi alla har trott om mänsklig attraktivitet, tyckte ingen om att titta på ett perfekt ansikte trots allt. Det var ett eureka -ögonblick.