Varför Tubi i hemlighet är den enda streamingtjänst du behöver just nu

Den reklambaserade streamern har 25 miljoner tittare, 100% tillväxt från år till år i timmar som tittats och Fox i sitt hörn. Sammanfattningsvis, sova inte på Tubi.

Varför Tubi i hemlighet är den enda streamingtjänst du behöver just nu

När Black Lives Matter tog fart i början av juni, Rör , den största kostnadsfria, annonsstödda plattformen för film- och TV-streaming, uttryckte solidaritet med rörelsen genom att skapa en vertikal som heter United Against Inequality. Bland titlarna som var kuraterade för användare var Ryan Cooglers indiehit 2013 Fruitvale Station , om dödandet av en ung svart man, Oscar Grant, av en BART -polis 2009; dokumentären Harriet Tubman: De kallade henne Moses ; och miniserien 1979 Frihetsvägen , som stjärnor Muhammad Ali som en före detta slav i Virginia på 1870-talet som blir vald till den amerikanska senaten.



Ingen av dem var Tubi -original - det finns inget sådant - men flytten belyste hur företaget kan ta sitt stora bibliotek med över 23 000 titlar och snabbt presentera dem för användare på ett sätt som känns fräscht och relevant.

Faktum är att ett antal UAI-titlar sköt upp Tubis mest populära lista strax efter att kategorin debuterade.



I en tid då underhållningsföretag lägger större vikt vid att visa upp arbete från underrepresenterade grupper (Netflix har sin kategori Strong Black Lead) i linje med de politiska och sociala rättviseströmmar som sveper nationen, gör Tubis DNA det mer kulturellt relevant än någonsin.



Plattformen har kanske inte varumärkesappel för Netflix eller Hulu, men den är oerhört populär bland tusenåriga och har alltid indexerat högt bland etniska minoritetsgrupper som svarta och latinamerikaner, vilket ger visning av filmer som t.ex. Men , 2001 -filmen med Will Smith i rollen som den ikoniska boxaren, för att bli bäst presterande på plattformen.

vad hände med bernie madoff

Bakom kulisserna, under tiden, förvandlas Tubi till en formidabel plattform som inte längre kan kallas en schlocky streamer att ställa in sent på kvällen efter att ha gett upp på Netflix och Hulu. När Tubi först lanserades, Mängd Rubrik blarade att biblioteket bestod av tv -program och filmer som du aldrig har hört talas om. Sex år senare, medan Tubi fortfarande har sin andel av konstiga priser - Titanic 2 var nyligen på sin mest populära lista, och Mel Gibsons apokalypto blev märkligt nog rekommenderat för min visning-företaget har fördubblat innehållet av högre kvalitet och mer av det. Under det senaste året har biblioteket fördubblats i storlek.

Tubis senaste 440 miljoner dollar förvärv by Fox har gett den ny ammunition med annonsörer och tillgång till hit reality -program som t.ex. Den maskerade sångaren, Gordon Ramsays 24 timmar till helvetet och Tillbaka , och Lego Masters. De senaste partnerskapen med AMC, Relativity, Sony Pictures och NBCU har lagt till mer foder till blandningen. Faktum är att i en tid då strömmande krig har gett oss en översvämning av prenumerationstjänster som alla försöker sälja sig med splashy originaltitlar som är avsedda att trumma upp en publisitet och förhoppningsvis prenumerationer, spelar Tubi en mer avsiktlig, långsvans spel.



Tjänsten behåller sin starka inställning till att investera i originalprogrammering, istället fokuserar på att köpa upp mer biblioteksinnehåll som kommer att hålla sina 25 miljoner användare engagerade på lång sikt.

Insatsen har gett resultat.

På Foxs vinstsamtal förra veckan rapporterades att Tubi i juni strömmade 200 miljoner timmar, vilket motsvarar över 100% tillväxt år över år. (Tubi avslöjar inte intäktssiffror eller visningar för sina titlar eller särskilt mycket i detalj för detaljerad information.)

knep för att vakna tidigt



Tubis innehåll fortsätter att utvecklas ganska drastiskt kvartal till kvartal, säger Farhad Massoudi, Tubis grundare och VD. Vi har nu nya affärer och arbetar med många stora studior som vi inte hade förr. Vi hade bara inte råd med dem, och vårt företag kunde inte stödja dem. Det var inte rationellt för ett par år sedan. Nu är det.

För att vinna på den allt mer trängda reklambaserade strömmande video-on-demand-marknaden (det så kallade AVOD-utrymmet), som nu inkluderar NBCU: s streamingalternativ, Peacock, kommer Tubi att behöva göra ännu mer för att differentiera sig. Men när tittarna blir tröttare av alla prenumerationsval och deras prislappar, Tubi - som har en låg annonsmängd på bara sex minuter reklam i timmen och ett mycket större bibliotek än rivaler som Crackle, Roku Channel, Pluto , och IMDB TV - är beredd att vara den enda strömningstjänsten som du faktiskt vill klicka på. Letar du efter bra filmer och tv -program som du inte har sett på ett tag? Ta mig om du kan , säga? Eller Minne eller Monster ?

Tubi har dem.

Deras äldre titlar är solida hits-de är inte B-klass eller oklara filmer, säger Tomas Vyskocil, grundare och VD för streaminganalysföretaget FlixPatrol . I årtusenden finns det nostalgi - jag kommer ihåg att jag såg det här med min pappa när jag var 10 år - och det är gratis och superenkelt att använda.

PRÖVER INTE ATT VARA NETFLIX

Massoudi säger att Tubis uppdrag är att tjäna underbetjänade.

varför tar det så lång tid

Plattformen har alltid haft stor bredd och gått djupt in i nischkategorier som dokumentärer, anime och skräck. Bläddra igenom webbplatsen så hittar du Paranormal aktivitet 4 , Biker Boyz , och Yu-Gi-Oh: Filmen . Detta varierade skåp har hjälpt till att kompensera för det som du aldrig hittar på Tubi Kontoret eller Vänner . Inte heller kommer du någonsin att se en livlig, högprissatt original-tv-serie som t.ex. Handmaid's Tale eller Morgonshowen .

Massoudi ryser verkligen hörbart över tanken på att investera i originella tv-program och filmer-strategin som Netflix, Amazon, Apple och andra SVOD-tjänster anammar som rutinmässigt tar ut enorma summor pengar för att ställa upp sexiga program med A-list talang. Jag säger aldrig aldrig, men det har inte varit vår strategi, säger han. Vi har inga planer på original. Tanken är att hitta dessa större bibliotekskataloger.

Om något försöker Massoudi medvetet att zigga där Netflix zackar och erbjuder Tubi inte som en konkurrent till Netflix, utan som den gratis tjänst du väljer att komplettera din Stranger Things visning. Sjuttio procent av Tubis användare är Netflix -användare, och Massoudi ser detta som en bra sak. Jag är väldigt tuff över SVOD -företag, säger han. I slutändan kommer AVOD att ha en större andel tittare, men SVOD kommer att vara mycket framgångsrika när det gäller att driva konsumenter att markera titlar som de lägger mycket pengar på.

Det är samma roll som TV och kabel för 10 år sedan, för 15 år sedan. Vi är som tv -sändning kontra premium SVOD -tjänster som premiumkabelnätverk som HBO.

Massoudi ser en större parallell mellan Tubi och YouTube: en lättnavigerad kanal med ett hav av ständigt föränderligt innehåll som du inte behöver betala för. Precis som YouTube handlar Tubi inte om den översta handfull titlar som människor tittar på utan om innehållet. Det handlar verkligen om att gå djupt och förstå vad våra användare vill titta på och hur hittar vi mer passform?

RÄVKRAFT

För att hitta den passformen har Tubi investerat stort i sin rekommendationsmotor för att hjälpa till att rotera och visa alla dessa titlar för användare på ett relevant sätt. Denna teknik har verkligen varit vårt vapen i ekosystemet, säger Massoudi. Det är därför vi har vuxit så mycket, trots att vi inte har en irrationell utgiftsstrategi.

(När det gäller företag som har en mindre praktisk utgiftsstrategi nämner Massoudi Quibi. Jag hoppas att de räknar ut det, säger han. Men denna strategi med 'Låt oss lägga alla dollar i en stor lansering och hoppas på det bästa' - det är ungefär som en filmfrisättningsstrategi. Det är väldigt olikt vad teknikföretag tenderar att göra, vilket är en stegvis ökning av investeringarna.)

Ett annat vapen i Tubis arsenal är dess nya abborre inom Fox som streamingtjänst. I förhandlingsförhandlingar med annonsörer i år samlades Tubi med Foxs TV -sortiment. I en intervju med Annonsväxlare förra månaden sa Mark Rotblat, Tubis inkomstchef, Vi är en av pelarna i Fox -portföljen.

Våra team har gått till gemensamma kunder med ett budskap, fortsatte han. Framtiden kommer att handla om att stärka partnerskap i den portföljen med sponsring och anpassade paket.

hur man strömmar rävnyheter gratis

Samtidigt som Tubi har arbetat för att göra sina annonser mindre avbrytande och repetitiva, vilket bevisar att det kan gå den fina gränsen mellan att hålla både annonsörer och konsumenter nöjda.

Liksom alla reklamplattformar led Tubi i kölvattnet av starten av COVID-19. Men företaget har lyckats återhämta sig snabbt, säger Massoudi på grund av sitt budgivningsgränssnitt i realtid. Detta ger annonsörer mycket mer flexibilitet när det gäller budgivning på lager. Istället för att tilldela reklamdollar veckor och månader i förväg, som är normen i TV -branschen, tillåter Tubi byråer att bestämma det antalet varje vecka och till och med dagligen.

Barntestad, föräldergodkänd

Barnprogrammering är det enda område där Tubi verkar ta sig an Netflix och Hulu.

ditt konto kan raderas på instagram

I slutet av förra året lanserade den Tubi Kids, som har över 1200 barnfilmer och tv -program, inklusive Hur du tränar din drake , Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadow s , och populära serier som t.ex. Sonic the Hedgehog och The Wiggles .

Tubi erbjuder föräldrakontroll och begränsar innehållet till åldersanpassade titlar-något som gör det väldigt olikt YouTube. Vi ville skapa en miljö som är säker för föräldrar och som låter barn bläddra runt, säger Massoudi. Med andra ord kommer barn som rullar genom titlar inte att stöta på en R-klassad film i avsnittet. Företaget följer COPPA (Children's Online Privacy Protection Act), vilket gör det ännu säkrare.

Att förvandla Tubi till en plattform för att hjälpa föräldrar att underhålla barn kan vara Tubis största hävstång i strömmande krig och är en viktig skillnad - i AVOD -rummet är Roku -kanalen den enda plattformen som erbjuder en liknande tjänst.

Men Massoudi står fast vid sitt löfte att behålla Tubi i sin egen körfält och hävdar att han inte har något intresse av SVOD -affärsmodellen och skjuter ut pengar för påkostade nya program och filmer. Det är som en mataffär som säljer en kartong mjölk för ett öre, säger han. Det är inte chockerande att du får mycket trafik i butiken. Men a) är det rationellt? Och b) är det hållbart? När det är litet och du begraver kostnaden under det största paraplyet kan du meddela dessa stora tillväxtsiffror. Men kommer det någonsin att bli ett rationellt företag? Jag tror att det återstår att se.

Under tiden kommer Tubi att återskapa det du gillade med TV till att börja med - med färre annonser och fler överraskningar.